近日，国货羽绒服品牌高梵完成新一轮融资，投资方为雷军旗下顺为资本，具体投资金额未知，高梵品牌方对此消息“不作回应”。

据悉，去年双 11 期间，雷军曾身着高梵的黑金鹅绒服亮相，一度被认为是对该品牌的背书，甚至引发了是不是要带货的猜疑。

据公开资料显示，高梵创始人吴昆明拥有 30 多年服装行业经验，早在 90年代初，创始人第一份工就是服装厂的水洗工，后来又在当一家鞋服企业做销售，经过数年的积累，捞到 " 第一桶金 " 开始做起了品牌代理。

据了解，他先后代理过皮尔卡丹、KIPONE、雅鹿、波司登、艾莱依等一众国际 / 国内羽绒服品牌，在彻底摸清了服装行业的 " 门道 " 后，他发现当买手赚差价终归成不了事业，遂萌生了创业做属于自己的服装品牌的想法。

2004 年是吴昆明职业生涯的转折点，这一年，他在北京他在北京正式创立了高梵，开始是通过百货商店铺货的形式进行销售，但数年后，经历了产能供应不足、原材料价格上涨、质量问题频发、百货实体下行等一系列挑战，高梵陷入经营困境。

2011 年吴昆明尝试向电商转型，次年高梵更把大部分线下门店悉数关闭，全面发力电商，不过，经验主义的错误又让他又栽了一个跟头，他发现在线下商场千元左右寻常见的商品，上架线上渠道后，反而卖不动了。

迫于库存压力，只好降价大促销 " 成本高达 700-800 的羽绒服，最后 299-399 元就在线下卖了 "，高梵陷入价格泥潭。

2020年，吴昆明决定让高梵回归高端市场，推出黑金鹅绒服1.0，对标奢侈品牌，并选取优质材料，切中“3倍鹅绒3倍暖”的卖点，并号称是众多大牌的同款，借此进入千元价格段，打开了销量。

原材料和价格之外，高梵也开始从国际大牌挖人。官网显示，高梵的全球创意总监Maria，曾担任爱马仕和Dior的设计师；未来羊毛系列的设计师Milena Motta，此前则在Loro Piana担任首席设计师等职务。

另外，从2023年开始，高梵频繁在米兰时装周等时尚舞台亮相。2024年，高梵前往巴黎时装周，同时发布黑金4.0巴黎高定鹅绒服。紧接着，高梵在米兰成立户外奢研中心，并在匈牙利建立“飞天鹅绒”专属基地。

在接受媒体采访时，吴昆明就毫不避讳与Moncler这样的大牌进行比较。“试过就知道，我们的穿着体验比Moncler的更好。”他说。

据公开数据显示，2024 年高梵 GMV 突破 50 亿元大关，其中抖音占 40%，天猫超 30%。

2024年冬天，高梵在北京SKP限时开出国内首家品牌门店，并进驻巴黎的高端百货莎玛丽丹；2025年9月，高梵在沈阳铁西万象汇正式开出东北首店。

官网显示，高梵截至目前已完成10多家线下门店布局，覆盖北京、辽宁、黑龙江、湖南、河南等省市的多个商圈。

但在另一边，雷军的小米正面临着前所未有的信任危机。相关数据显示，第三方投诉平台的因小米SU7投诉量超过1610起，小米SU7车主集体维权人数超过300人，小米手机产品返修率三年间飙升12.8%……成都小米SU7“车门无法打开”的情景，更是将小米“颜值即正义”的设计理念推向舆论风口。

当“性价比”的光环遭遇安全与品质的拷问，小米的跨界扩张之路迎来前所未有的挑战。从手机、家电到汽车，小米凭借“高级模仿+低价压制”模式快速切入市场，却在产品质量、专利纠纷与供应链关系上屡陷争议。

值得注意的是，小米在面临质疑时，让法务部频频出手，包括今年以来“已完成对超过1.64万条舆情线索的法律评估”。